La música, un factor clave en la promoción de las series de Antena 3
Kesha se cuela en 'Tiempos de guerra', la ficción bélica de Series Atresmedia
Adriano Morenoadrianoamorenoadrianoamoreno
11/08/2017 - 13:58 UTC - MadridEl éxito de una serie de televisión depende de varios factores, pero en el caso de la ficción española es importante que al menos la audiencia tenga la curiosidad de sintonizar el piloto el día de su estreno.
Muchas son las series que se sumergen en el absoluto fracaso tras debutar con éxito en el prime time de según qué cadena. Pero menos es nada y eso bien lo saben los de TVE, que últimamente no atinan con sus apuestas en materia de ficción.
Ahora bien, ¿cómo conseguir llamar la atención del espectador para que se aventure a ver el primer capítulo de una serie en su estreno?
Aquí entra en juego el arte de la promoción que se basa principalmente en entrevistas con actores en los medios de comunicación y que la cadena en cuestión haga la pertinente cobertura a través de anuncios y publicidad en formatos propios de la cadena.
Antena 3, un experta en la materia
Mientras que Telecinco se aprovecha de unos recursos más estáticos, Antena 3 se maneja como pez en el agua y realiza una gratificante cobertura cuando le toca dar a conocer sus grandes apuestas en ficción.
En este sentido, la música cobra un papel importantísimo, hasta el punto de influir directamente en la buena acogida de sus series.
Concretamente hay una ficción cuya promoción fue determinante y que a día de hoy presume de ser todo un icono del catálogo de la marca Series Atresmedia. Hablamos evidentemente de Velvet, producida por Bambú Producciones.
'Velvet' le debe su éxito a Birdy
Uno de los grandes éxitos de Antena 3 y la excusa de Netflix para crear Las chicas del cable. Velvet aterrizó en parrilla con un reparto mediático como carte de presentación y una promoción a sus espaldas verdaderamente esencial.
Precisamente fue la cantante Birdy la que tuvo un papel crucial en los vídeos promocionales que anunciaban a bombo y platillo la gran apertura de las Galerías Velvet.
Con los temas Wings y Skinny Love como BSO, la cantante inglesa contribuyó al éxito de Velvet en su debut (25,8% y 4.853.000), además de hacerse un hueco en nuestra industria musical.
'Tiempos de guerra', tras los pasos de 'Velvet'
De la estrecha alianza entre Antena 3 y Bambú nace también Tiempos de guerra, la serie que cogerá el testigo a Velvet a partir de este otoño.
Aunque tratan temas bien distintos y se diferencian totalmente en el género, la música también juegará un papel clave en Tiempos de guerra, y así lo corrobora el primer teaser promocional de la serie bélica, esta vez a cargo de Kesha.
En definitiva…
Antena 3 convierte la soporífera promoción en un verdadero arte que se asimila a las grandes propuestas del cine o los grandes operadores de televisión como Netflix o HBO.
